„Keep it simple“ bedeutet, dass man sich strikt an das Prinzip hält, dass man nur das Nötigste und Einfachste vornimmt, um einen bestimmten Erfolg zu erzielen. Die Strukturen und Möglichkeiten im Internet sind sehr komplex und teilweise auch unüberschaubar geworden. Aus diesem Grunde gibt es viele Dienstleister, die sich z.B. mit der Optimierung von Internetauftritten für Suchmaschinen (SEO) ein Tätigkeitsfeld geschaffen haben. Oft sind die Analysen der Experten sehr teuer und bringen manchmal auch nicht den gewünschten Erfolg den der Auftraggeber erwartet hat.
Kleinere Unternehmen haben auch oft nicht das nötige Geld und die Zeit komplexe Marketingprojekte durchzuführen. Bevor man zu einem externen Dienstleister greift sollte sich ein Kleinunternehmer bzw. Kleingewerbetreibender auf die notwendigsten Mittel berufen. Deswegen sollte das simple Marketing, welches auch oft als Smart-Marketing bezeichnet wird, einfach und zielgerichtet sein. Jede Marketingmaßnahme im Internet muss daher mit geringen Mitteln den entsprechenden Erfolg bringen. Bevor ich jedoch in den kommenden Wochen einige simple Tricks zeige, wie Sie im Internet bekannter werden und somit auch Ihren Bekanntheitsgrad in der eigenen Stadt steigern, sollte Sie unbedingt eine wesentliche Vorarbeit leisten. Diese liegt darin Ihre Zielgruppe zu definieren. Machen Sie sich Gedanken, wen Sie überhaupt ansprechen wollen. Schauen Sie sich an, was Ihre Zielgruppe im Internet macht. Finden Sie z.B. Ihre Zielgruppe in bestimmten Foren oder Communities? Hat Ihre Zielgruppe offene Wünsche, die nicht erfüllt werden? Wie spricht die Konkurrenz die Zielgruppe an? Kommen gewisse Maßnahmen gut an? Hiermit können Sie eine erste Einschätzung bekommen, welche Maßnahme den größtmöglichen Erfolg bringt. Nutzen Sie also Suchmaschinen wie google um nach Schlagwörtern die Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt betreffen ausfindig zu machen um zum einem mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren und zum anderen auch erfolgreiche Konkurrenten zu analysieren.
Hier die folgenden Themen, die uns in den nächsten Tagen/Wochen erwarten:
KIS – Die Basis im Internet
KIS – Suchmaschinenmarketing
KIS – Onlinewerbung
KIS – E-Mail-Marketing
KIS – Die Presse als Medium
KIS – Weblogs bringen Erfolg
KIS – Experten und Soziale Netzwerke
KIS – Zwitschern wie ein Vogel
Beispiel aus der Praxis:
Der Copy-Shop-Betreiber Hubert S. hat ein Gespräch mit Sven K. gehabt, der ihn darauf aufmerksam gemacht hat, dass es er sein Geschäft und damit auch seine Dienstleistung im Internet nicht gefunden hat. Dies hat Hubert S. stutzig gemacht. Ihm ist ein Auftrag durch die Lappen gegangen und wer weiß, wie oft dies passiert ist. Er versucht daher seine Internetpräsenz zu steigern und somit auch online Kunden anzusprechen, damit sie auf seine Dienstleistung in der Stadt Hamburg aufmerksam werden. Hubert S. möchte daher mehr über sein Umfeld erfahren. Er ruft die Suchmaschine www.google.de auf und gibt einige Schlagwörter ein, die ihm zu seiner Dienstleistung einfallen: Plakate, Vervielfältigungen, Printmedien, Drucke, Plakatwerbung… Er findet einige Konkurrenten auch in seiner Stadt und analysiert, wo sich evtl. Lücken im Angebot finden oder was er besser machen könnte. Weiterhin erfährt Hubert S. von Sven K., dass sich viele seiner Studienkollegen in der Community www.meinvz.de befinden und hier über Projekte diskutieren. Hubert S. hat nun eine erste Einschätzung bekommen, wie seine Konkurrenz arbeitet und wo er seine Zielgruppe antrifft.
