Ist Ihre Internetpräsenz fertiggestellt, sollten Sie erste Maßnahmen ergreifen, damit Ihr Bekanntheitsgrad wächst. Auch hier schauen wir uns vorerst nur die grundlegenden Schritte an, um den Ablauf weiter simpel zu halten. Wir werden uns jetzt also nicht mit einem komplexen SEO-Modell (Search Engine Optimization/Suchmaschinenoptimierung) beschäftigen.
Experten sind der Ansicht, dass ein Benutzer z.B. der Suchmaschine google nach der Ergebnisanzeige seines Suchwortes im Durchschnitt gerade mal die ersten vier Seiten durchstöbert. Das wären also die ersten 40 Ergebnisse der Suche. Ein Ziel unter die Top-20 zu kommen – also auf den ersten beiden Ergebnisseiten von google – wäre da schon ein hervorragendes Ergebnis. Bevor man sich jedoch in eine zeitintensive und komplexe SEO-Analyse einarbeitet oder ein Dienstleistungsunternehmen beauftragt kann man bereits selbst die Grundlage einer optimalen suchmaschinenfreundlichen Seite mit wenigen Handgriffen erstellen.
1. Die Metainformationen
Suchmaschinen durchstöbern das Netz nach Informationen und saugen sämtliche Inhalte auf. Jedoch gibt es hier verschiedene Stufen, die sehr erfolgsversprechend sind. Ein grundlegendes Element für Suchmaschineninformationen sind die Metainformationen im Kopfbereich, dem sog. Header, Ihrer Seite. Rufen Sie Ihren Internetauftritt auf und lassen Sie sich die Seiteninformationen mit dem Browser Firefox anzeigen. Hier werden Informationen wie Title, Description oder Keywords gelistet. Diese Informationen stehen im sogenannten Header-Bereich (<header>…</header>) Ihres Internetauftritts. Meistens sind dies Informationen in einer index.htm oder in einer header.htm bzw. header.php gespeichert. Diese Informationen können über einen herkömmlichen Editor bearbeitet werden.
Das sogenannte Title-Tag <title></title> sollte eine kurze Information Ihrer Internetpräsenz enthalten. Die Länge sollte ca. zwischen 40 und 65 Zeichen betragen und wichtige Stichworte enthalten. Im Beispiel unseres Copy-Shop-Besitzer aus Hamburg wäre z.B.
<title>„CopyShop Hubertus – Hamburger Experte für Printmedien“</title>
ein geeigneter title.
Die Description ist eine Beschreibung Ihrer Internetpräsenz. Sie kann ein wenig ausführlicher sein. Zwei bis drei kurze Sätze zur Beschreibung Ihrer Dienstleistung.
<meta content=”Der Expertenshop für Printmedien in Hamburg. Dienstleistung für Schul- und Werbeprojekte.”>
Die Keywords sind Schlüsselwörter für die Suchmaschine. Hier können Sie durch Kommata voneinander getrennt mehrere Schlüsselwörter zur Beschreibung Ihrer Dienstleistung eintragen. Fallen Ihnen im Nachhinein noch weitere Schlüsselwörter ein so können Sie diese natürlich auch nachpflegen. Auch in diesem Zusammenhang kann eine Konkurrenzanalyse sehr wichtig sein. Es ist nicht verboten, sich die Seiteninformationen der Konkurrenzseiten anzuschauen und ggfls. Schlagwörter zu verwenden bzw. sinnvolle ergänzende Suchwörter zu ermitteln. Nur geschützte Bezeichnungen wie z.B. Markennamen sollten Sie nicht verwenden, da es ansonsten zu rechtlichen Schwierigkeiten kommt. Vielleicht finden Sie ja ein Schlüsselwort welches von Ihrer Konkurrenz derzeit nicht benutzt wird. Es ist fast unmöglich bei den grundlegenden Keywords wie z.B. „Printmedien“ eine Top-Platzierung zu bekommen. Sie sollten daher zielführende Suchwörter wie z.B. „Printmedien Hamburg“ verwenden um erfolgreicher zu sein. Fallen Ihnen keine Keywords ein und suchen Sie nach sinnvollen Ergänzungen sollten Sie eine Keyword-Datenbank zu Rate ziehen. Eine gute Datenbank finden Sie z.B. bei http://www.ranking-check.de/keyword-datenbank.php.
<meta content=”Printmedien Hamburg, Gestaltung, Werbeprojekt, Schulprojekte, …”>
2. Der Aufbau und der Inhalt der Seite
Suchmaschinen durchforsten nicht nur URL-Adressen und Metainformationen sondern auch Inhalte. Diese haben auch einen sehr hohen Stellenwert. Der im neudeutschen verwendete Begriff „content“ ist also ein wichtiges Mittel für die Suchmaschinenplatzierung. Aktuelle und neue Informationen können dafür sorgen, dass Ihre Webpräsenz für Suchmaschinen sehr interessant wird. Versuchen Sie also in Ihren Texten unter Berücksichtigung der Lesbarkeit des Inhaltes weitere Schlagwörter wie z.B. aktuelle Trendbegriffe zu verwenden. Bringen Sie diese in den Text mitunter. Experten sprechen davon, eine hohe Keyword-Density (Schlüsselwortdichte) zu erreichen um das die Seite besser gefunden wird.
Ein weiterer wichtiger Punkt, damit Suchmaschinen Ihre Inhalte „aufsaugen“ können, ist der suchmaschinenfreundliche Aufbau Ihrer Internetseite. Benutzen Sie keine Aufteilung Ihres Internetauftrittes in sogenannten Frames. Dies ist heute ein „NoGo“. Weiterhin sollten Tabellen und Flashprogrammierung bei wichtigen Informationen keine Verwendung finden. Der Internetauftritt sollte sich lieber auf HTML, XML, PHP und CSS-Layouts beschränken um suchmaschinenfreundliche Inhalte zu produzieren. Extrem wichtig ist es auch, dass die URLs zu den verschiedenen Inhalten Ihrer Seite eine sprechende Aussage haben. www.printmedien-hubertus.de/46.htm ist nicht so sprechend wie www.printmedien-hubertus.de/projektbetreuung.htm . Achten Sie auf diese Merkmale, gerade bei CMS-Systemen und erkundigen Sie sich über erforderliche Plugins (Werkzeuge für CMS-Systeme) zur besseren Lesbarkeit Ihrer URLs.
3. Bekanntheitsgrad über Verlinkungen
Umso größer die Präsenz umso mehr Leute werden auf Ihre Dienstleistung bzw. Ihre Produkte aufmerksam. Es ist daher sehr wichtig im Gespräch zu bleiben. Was im täglichen Offline-Business gang und gebe ist, ist auch im Internet ein wichtiger Faktor. Man spricht im Online-Marketing von der sogenannten Link-Popularität bzw. dem PageRank. Ihre Internetadresse sollte also auf möglich vielen Internetseiten verlinkt sein. Dies erreichen Sie z.B. indem Sie Ihren Link mit anderen Anbietern tauschen. Auch wenn Sie in Foren auftreten sollen Sie – wenn erlaubt – immer Ihre Internetadresse mit angeben. Dies gilt natürlich auch für soziale Netzwerke wie z.B. Facebook. Tragen Sie Ihre Internetseite in verschiedenen Verzeichnissen ein. Kommentieren Sie z.B. fremde Artikel in Blogs, so dass Sie als Experte erscheinen und verlinken Sie zu Ihrer Internetseite. Sollten Sie einen Blog als Geschäftsseite betreiben können Sie sich auch in spezielle Blogverzeichnisse eintragen. Umso mehr Präsenz, umso schneller finden die Kunden Ihre Seite, da natürlich auch andere Seiten von den Suchmaschinen gescannt werden.
Eine Auflistung von Webkatalogen und Webverzeichnissen mit Angabe des PageRanks können Sie z.B. auf dieser Seite finden http://www.konzept-welt.de/webkatalog.html.
Hier ist eine Liste von Blog-Verzeichnissen, mit denen Sie Ihren Blog bekannter machen können:
- www.technorati.com
- www.bloggerei.de
- www.bloggeramt.de
- www.blogalm.de
- metaroll.de
- blogeintrag.de
- bloglinks.biz
- blogsoft.de
- frischgebloggt.de
- gnilhe.de
- blogwebkatalog.de
- blogalog.de
- topblogs.de
4. Eintragungen in Suchmaschinen
Wenn Sie die oberen Maßnahmen bereits vorgenommen haben, sollten die Suchmaschinen schon auf Sie aufmerksam geworden sein. Sie sollten dennoch manuell dafür sorgen, sich in den wichtigsten deutschen Suchmaschinen einzutragen. Kleinere Suchmaschinen nutzen meist die Inhalte der größeren Suchmaschinen. Die Eintragungen sollten Sie auf jeden Fall bei folgenden Suchmaschinen vornehmen:
Google – http://www.google.de/addurl/
Yahoo – http://siteexplorer.search.yahoo.com/de/free/request
MSN / Bing – http://www.bing.com/?FORM=WSDD2&cc=de
Fireball – http://www.fireball.de/entwickler.asp
5. Anlegen einer Sitemap
Eine Sitemap (Auflistung Ihrer Webseiteninhalte in hierarchisch strukturieren Stichworten) wird auch gerne von den Suchmaschinen benutzt um Informationen über Ihre Seite zu erhalten. Legen Sie sich also eine verlinkte Schlagwortübersicht an, eine sogenannte Sitemap. Ich empfehle Ihnen die google-Sitemap. Auch hierüber können gute Ergebnisse erreicht werden. Werkzeuge zur Erstellung einer Sitemap können Sie hier finden http://grundlagen-computer.de/blog-tipps/google-sitemap-erstellen-die-5-besten-tools-zur-sitemap-erstellung.
Dies sind die fünf wichtigsten Mittel, die man mit wenig Aufwand selber analysieren und konfigurieren kann. Benutzen Sie ein CMS-System wie z.B. Drupal, Joomla oder Wordpress sind diese Systeme schon sehr suchmaschinenfreundlich ausgelegt. Um weitere Optimierungen vorzunehmen können Sie z.B. auf Plugins der jeweiligen CMS-Systeme zurückgreifen. Informieren Sie sich über SEO-Plugins für Joomla, Drupal oder Wordpress auf den jeweilen Plugin-Seiten.
Um die Ergebnisse zu sehen wie Ihr Internetauftritt in den Suchmaschinen platziert ist sollten Sie bei www.rankingcheck.de einen Blick riskieren. Auch ein Konto bei google könnte hier sehr wertvoll sein. Sie haben hier die Möglichkeiten z.B. über eine Webseitenanalyse und den kostenlosen Webmastertools wichtige Merkmale abzufragen. Hier der Link zur google-Anmeldung https://www.google.com/accounts/NewAccount .
