Boomfaktor Neue Medien für mehr Erfolg im Internet

Nach einem Bericht der FAZ vom 16. März 2010 befindet sich der Online-Handel weiterhin im Wachstum. Besonders beliebt sind digitale Produkte wie z.B. Musik oder Online-Tickets. Auch ebay-Händler haben im letzten Jahr ihre Ziele erreicht und setzen sich für dieses Jahr höhere Umsatzziele. Von Wirtschaftskrise im Online-Handel also kaum was zu spüren, was zu einem größeren Optimismus für die Zukunft führt. weiter…

Das Online-Marketing Startup Xovi führt eine neues Backlink-Tool zur Analyse und Verwaltung von Backlinks ein. Ein Backlink ist ein Rückverweis von anderen Webseiten auf die eigene Webseite. Um so mehr Backlinks man auf anderen Webseiten hat um so höher ist das Ranking bei Suchmaschinen. Backlinks sind also ein wichtiges Mittel zur Steigerung der Linkpopularität und somit zur Steigerung des Bekanntheitsgrades der eigenen Webpräsenz. Die Verwaltung, Überwachung und Analyse dieser Backlinks ist eine sehr umfangreiche und aufwändige Arbeit, die durch das neue Werkzeug von Xovi unterstützt und vereinfacht wird. weiter…

Seit Mitte des letzten Jahres stößt man im Zusammenhang mit Twitter immer öfter auf den Begriff “Magpie”. Damit ist nicht die in Europa bekannte Elster gemeint, sondern ein englisches Internet-Startup, die Unternehmen und Dienstleister als Advertiser auf der einen Seite und Twitter-Nutzer als Publisher auf der anderen Seite zusammenbringt. In dem Artikel “Werbung mit Twitter – Die Grundlagen des Twitter Advertising” bin ich auf diese verschiedenen Rollen eingegangen, welche dem Affiliate Marketing weiter…

Twitter ist ein modernes und innovatives Medium
Manch ein Unternehmer würde sich wünschen, dass die Spatzen seine Produkte oder Dienstleistungen von den Dächern zwitschern würden damit jeder es mitbekommt. Im Internet hat sich mittlerweile ein ähnliches Medium etabliert. Der Begriff Twitter dürfte bereits durch viele Medien bekannt sein. Twitter wurde im März 2006 der Öffentlichkeit vorgestellt und ist ein weiteres Phänomen des Internettrends Web 2.0. Die ursprüngliche Idee bestand darin, Nachrichten von Mobiltelefonen zu veröffentlichen. Dass Twitter als Informationsdienst in Form von Kurznachrichten nun von Computern und mobilen Endgeräten genutzt wird und sich ein Hype in vielen Branchen entwickeln würde, konnte bis dato keiner ahnen. Mittlerweile gilt Twitter als eines der bekanntesten Microblogging-Dienste mit sozialem Netzwerkcharakter der weiter…

Das neue Startup Xovi sagt seinen Konkurrenten in den Bereichen SEO- und SEM-Tools den Kampf an. Der Dienstleister hat es sich zur Aufgabe gemacht den Online Markt transparenter und überschaubarer zu machen. Dabei fasst Xovi viele Dienstleistungen, die es häufig nur bei verschiedenen Anbietern gibt, in einem Werkzeug zusammen und ergibt somit ein mächtiges Werkzeug zum Zwecke eines erfolgreichen Online-Marketings. Dabei betont der Anbieter, dass er das Werkzeug immer den Kundenwünschen anpasst, so dass ein individuelles System für den Kunden entsteht. Hierunter zählt auch, dass immer neue Features und Auswertungen dem Anwender zur Verfügung gestellt werden. Auch wirbt der Anbieter für die einfache Handhabung der Anwendung.

SEO (Search Engine Optimization / Suchmaschinenoptimierung):
Neben den herkömmlichen Funktionen anderer Anbieter z.B. Backlink-Analyse oder die Analyse einzelner Suchwörter bietet Xovi eine weitergehende Konkurrenzanalyse. Somit kann aufgedeckt werden, wie ähnliche Anbieter oder Dienstleister ihre Seiten optimieren und welche Positionen sie bei Suchmaschinen einnehmen. Sie erkennen somit schnell Ihre eigenen Schwachstellen und neue Stärken z.B. in den wenig genutzten Suchbegriffen der Konkurrenten. Neue Suchbegriffe können über einfachem Wege Ihrer Marketingkampagne hinzugefügt werden. Über die Datenbank des Anbieters haben Sie einen Überblick über Millionen von Suchbegriffen und Domains.

SEM (Search Engine Marketing / Suchmaschinenmarketing)
Hierbei handelt es sich um ein Teilgebiet des Online-Marketings bei dem es um die Gewinnung von Besuchern über Suchmaschinen geht. Die SEM-Suite von Xovi listet unter anderem auf, für welche Themen die Konkurrenz Goggle-Adwords-Anzeigen schaltet und wie erfolgreich diese sind. Auch hier können Sie verschiedene Nischen ausmachen und erfolgreich für Ihre Marketing-Kampagnen einsetzen.

Affiliate-Marketing:
Decken Sie auch hier die Techniken Ihrer Konkurrenz auf, indem Sie die Vertriebspartner Ihrer Mitbewerber ermitteln. Finden Sie schnell die richtigen Vertriebspartner für Ihre Webpräsenz. Durch dieses Werkzeug sind Sie Ihrer Konkurrenz immer einen Schritt voraus.

Gerade die Zusammenfassung mehrerer Werkzeuge zu einem Instrument machen den Anbieter für den SEO und SEM-Markt sehr interessant. Die Positionierung der eigenen Webpräsenz und der Vergleich der Konkurrenten prägt die Vorteile dieses Werkzeuges. Durch die schnelle, einfache und kostensparende Kontrolle und Optimierung Ihrer Marketingtätigkeiten entwickeln Sie neue und erfolgreiche Strategien. Das Werkzeug bietet so viele Funktionen, dass man schnell zu dem Schluss kommt, dass der Preis höher liegt als bei anderen SEO- und SEM-Dienstleistern. Hier liegt aber eine weitere Stärke von Xovi. Wer sich nämlich bis zum 31.12.2009 entscheidet Xovi zu nutzen, erhält das komplette Paket für 99,00 Euro monatlich und zwar ein Leben lang.

Hier geht es zum Anbieter:

Ich bin ja bereits in meinen vorherigen Artikel auf die Kommunikation mit den Kunden eingegangen. Ein Weblog ist das optimale Werkzeug zur Kundenkommunikation. Mit einem Unternehmensblog bzw. Corporate Blog können Sie Ihre Kunden über Ihre Dienstleistung bzw. Produkte stets auf dem Laufenden halten. Die großen Unternehmen machen es vor und auch immer mehr Kleinunternehmer springen auf den Weblogzug auf. Schätzungsweise gibt es weltweit über 70 Millionen Blogs und davon sind 600.000 im deutschen Raum angesiedelt. Den Begriff Weblog kann man mit den Begriffen Journal, Unternehmens- bzw. Themen-, oder Privattagebuch gleichsetzen.

 

Beispiele erfolgreicher Weblogs
Eine gute Übersicht erfolgreicher Blogs erhält man auf der Seite www.top100-business-blogs.de sowie auf der Seite Top 100 auf technorati.com . Hier werden die besten Corporate Blogs aufgelistet. Unternehmen, die einen Weblog betreiben, werden oft auch als moderne und smarte Unternehmungen angesehen und kommen gerade bei jüngeren Kunden und Lesern sehr gut an. Ein Unternehmensblog kann unterschiedlich ausgelegt sein. So gibt es z.B. reine Dienstleistung- und Produktinformationsblogs wie z.B. Netprofit (Webseitenoptimierung) oder der Sony Playstation Blog. Ein sehr innovative Blogidee ist es, seine Mitarbeiter bloggen zu lassen und eine völlig neue Sicht auf das Unternehmen zu gewähren. Ein gutes Beispiel ist hier der  Frosta-Blog.

Einer der besten und bekanntesten Blog ist der Basic Thinking Blog der im Sommer 2004 von Robert Basic ins Leben gerufen wurde. Schauen Sie sich diesen Blog an. Er ist sehr einfach und übersichtlich aufgebaut. Das Theme ist kostenlos und wurde an den eigenen Bedürfnissen angepasst. Der Erfolg dieses Blogs liegt in den wichtigen Informationen, die täglich auf diesem Blog veröffentlicht werden. Interessante und viele Beiträge sind hier der Schlüssel zum Erfolg. 

Die Vorteile eines Weblogs
Wie bereits oben erwähnt, findet ein direkter Kommunikationsaustausch z.B. über die Kommentarfunktion eines Weblogs mit den Kunden bzw. den interessierten Lesern statt. Ein Weblog sorgt für eine schnellere Bekanntmachung Ihrer Dienstleistung bzw. Ihrer Produkte und deren Entwicklungen auf einen neuen modernen Informationsweg. Diese Informationen verbreiten sich schnell über ein Blognetzwerk, der sogenannten Blogosphäre. Wichtig hierbei ist auch die Bekanntmachung des Blogs bei Blogverzeichnissen und Social-Bookmark-Diensten (siehe weiter unten). Dies sorgt für eine erhöhte Wahrnehmung Ihres Angebots und Ihrer Informationen. Aufgrund der schnellen und aktiven Kommunikationsmöglichkeiten mit dem Kunden und Themenexperten können wertvolle Informationen zur Dienstleistung- und Produktoptimierung gewonnen werden. Zugleich findet durch diesem Wissens- und Leistungsaustausch eine starke Kundenbindung und Neukundengewinnung statt. Sie lernen Ihre Kunden und deren Wünsche näher kennen, so dass diese Informationen in die Marktforschung mit einfließen können. Auch Experten auf verschiedenen Themengebieten werden durch Weblogs angelockt, die weitere wichtige Informationen auf Ihrem Weblog hinterlassen. Durch die Transparenz den Lesern gegenüber steigt das Prestige und die Glaubwürdigkeit Ihrer Unternehmung.
Weblogs bieten bereits eine grundlegende Suchmaschinenfreundlichkeit, die durch diverse Optimierungen (z.B. über Plugins) noch verbessert werden kann. Gut und regelmäßig gepflegte Blogs sind gern gesehene Anlaufstellen für die Crawler der Suchmaschinen.

 

Welche Werkzeuge sollte man nutzen
Wenn Sie nach Werkzeugen für Weblogs forschen, werden Sie im Internet schnell auf die Möglichkeiten stoßen, vorhandene Plattformen zur Erstellung eines Blogs zu nutzen. Diese Möglichkeit finden Sie als Beispiel auf den Seiten Blog.de oder Blogger.com .
Um jedoch gewisse Freiheitsgrade wie diverse Plugin-Erweiterungen, Änderungen des Layouts oder neue Funktionalität nutzen zu können empfehle ich Ihnen, eine eigenen Weblog über die Anwendung Wordpress vorzunehmen. Die Einrichtung eines Weblogs mit Wordpress ist sehr einfach und innerhalb weniger Minuten durchgeführt. Anbei ein kleiner Todo-Leitfaden zur Einrichtung eines Weblogs unter Wordpress:

1. Der Webspace-Provider 
Stehen Sie bereits in einem vertraglichen Verhältnis mit einem Webspace-Provider für Ihren herkömmlichen Internetauftritt, so haben Sie bestimmt schon ein geeignetes Webpaket zur Einrichtung eines Blogs. Wenn nicht, kann ich als Beispiel den Hostingbetreiber HostEurope empfehlen mit dem ich persönlich sehr gute Erfahrungen bei Einrichtung und Verwaltung von Weblogs gemacht habe.

 

2. Wordpress
Die aktuellste Version von Wordpress finden Sie auf Wordpress Deutschland (deutsche Version) oder auf Wordpress.org (englische Version). Führen Sie den Download aus und entpacken Sie die Dateien. Laden Sie sich über ein FTP-Programm (z.B. FileZilla) das Verzeichnis von Wordpress auf Ihren Webspace. Benennen Sie aus Sicherheitsgründen den Ordner um. Da es bereits viele Artikel über das Einrichten von sicheren Weblogs im Internet gibt verweise ich auf einen Artikel des Wordpress-Buches von Frank Bültge. Auch das Plugin Secure WP von Frank Bültge liefert eine gute Unterstützung zur Absicherung Ihres Weblogs. Eine weitere Voraussetzung ist, dass Sie Zugriff auf eine noch nicht benutzte Datenbank zur Einrichtung von Wordpress haben. Auch diese ist bereits in einem guten Webpaket vorhanden. Rufen Sie den Wordpress-Ordner im Browser z.B. über eine zugewiesene Domain auf und folgen Sie der Anleitung zur Installation.

3. Designvorlagen für Wordpress
Auch Designvorlagen für Wordpress, sogenannte Themes, gibt es im Internet kostenlos zum Download. Diese finden Sie z.B. im Themenpool von Wordpress-Deutschland oder auf diversen Auftritten wie z.B. RockKitty oder FreeWPThemes . In der Regel dürfen diese freien Themes auch geändert und angepasst werden. Jedoch wird es sicherlich für Sie wichtig sein, dass der Weblog zu dem Design Ihrer Unternehmensseite passt oder dass ihr Blogauftritt eine individuelle Gestaltung aufweist. Für komplexe und schwierige Umbauten sollten Sie daher einen Webdesigner beauftragen. Hierdurch sparen Sie sich viel Zeit und Arbeit.

4. RSS-Feed im Weblog einbinden
Damit Ihre Leser immer über die neuesten Artikel und Informationen Ihres Blogs rechtzeitig informiert werden sollten Sie einen RSS-Feed einrichten. Dieser sorgt dafür, dass der angemeldete Leser über einen speziellen Newsreader die neuesten Artikel erhält ohne Ihre Seite unbedingt aufzusuchen. Ich nutze z.B. für meine Blogs den RSS-Feed-Dienst Feedburner von google. Bei der Anmeldung an diesem Dienst erhalten Sie weitere Informationen wie Ihr RSS-Feed eingerichtet wird. Im rechten Teil meiner Webseite unter dem Menüpunkt “Artikel abonnieren” sehen Sie eine Anmeldung zu meinem RSS-Feed. Ein RSS-Feed wird in der Regel durch das nachfolgende Symbol kenntlich gemacht.

 

5. SEO – Suchmaschinenoptimierung
Einen Artikel über grundlegende Suchmaschinenoptimierung habe ich bereits unter KIS – Suchmaschinenmarketing verfasst. Weiterhin gibt es diverse Wordpress-Plugins, die Sie bei der Arbeit zur Suchmaschinenoptimierung Ihres Blogs unterstützen und damit ein besseres Suchmaschinenranking für Ihre Blogseite ermöglichen:

wpSEO  (kostenpflichtig, aber sehr effizient dank sehr gutem Support)

All in SEO Pack (kostenfrei)

Headspace 2 SEO (kostenfrei)

Was muss man bei einem Weblog beachten?

Damit die Kundenbindung beibehalten und ein gutes Suchmaschinenranking erzielt wird ist es sehr wichtig, dass der Blog regelmäßig gepflegt und mit informationsreichen Artikeln bestückt wird. Sie sollten mindestens alle zwei bis drei Tage einen Artikel online stellen. Je mehr Artikel Ihr Blog enthält desto größer ist die Chance von interessierten Lesern gefunden zu werden. Die Internetadresse zu Ihrem Weblog sollte in die Signatur Ihres eMail-Layouts sowie auf der Unternehmensseite aufgeführt werden. Auch auf Werbematerialien wie Flyer oder Poster sowie bei angemeldeten Netzwerken wie z.B. bei Xing sollte die Adresse Ihres Weblogs erscheinen. Hierdurch werden Ihre Kunden auf Ihren Weblog schneller aufmerksam. Melden Sie Ihren Blog bei verschiedenen Blogverzeichnissen und Social Bookmark-Diensten an damit er bekannter wird. Die folgenden Adressen sollten Sie aufsuchen um Ihren Blog aufnehmen zu lassen:

• www.technorati.com
• delicious.com
• www.mister-wong.de
• digg.com
• www.bloggerei.de
• www.bloggeramt.de
• www.blogalm.de
• metaroll.de
• blogeintrag.de
• bloglinks.biz
• blogsoft.de
• frischgebloggt.de
• gnilhe.de
• blogwebkatalog.de
• blogalog.de
• topblogs.de

Des Weiteren sollten Sie sich einen Blogroll aufbauen. Hierunter versteht man einen Linktausch mit anderen Blogs. Vorzugsweise sollten diese Blogs zu Ihren Themen passen. Auch Kommentare auf anderen Blogseiten steigern den Bekanntheitsgrad Ihres Blogs. Klickt man bei Ihren Kommentaren auf Ihren Namen so gelangt man – wenn Sie die Webseite angeben haben – auf Ihren Weblog. Auch diese zwei Mechanismen eignen sich sehr gut um Ihren Weblog bekannter zu machen.

Sie sollten nicht nur über Ihre Produkte oder Ihrer Dienstleistung schreiben. Die Kunden haben Bedürfnisse nach weitergehenden Informationen und Unterhaltung. Bauen Sie daher viele smarte und informationshaltige Artikel in Ihrem Weblog ein um ein breites Interesse zu wecken und Leser zu gewinnen.

Einige Unternehmen scheuen jedoch fälschlicherweise Weblogs, da sie Angst vor etwaiger Kundenkritik haben. Die Transparenz zum Kunden hat aber bereits durch die oben aufgeführten Merkmale einen höheren Nutzen als die Angst vor Kritik.  Schwerwiegende oder unfaire Kommentare der Leser können bereits vor Freigabe durch administrativen Eingriff gelöscht werden, so dass unangemessene Verhaltensweisen von Lesern sofort unterbunden werden.

Fazit:
Ein Weblog ist aus den oben genannten Gründen eine enorme Bereicherung Ihres Unternehmens. Wie große Unternehmen sollten daher auch kleinere Unternehmungen – auch wenn sie nur einen lokalen Markt ansprechen – einen Weblog zum Informationsaustausch mit dem Kunden führen. Sie werden schnell merken, dass sich diese Arbeit sehr schnell positiv bemerkbar macht.

Die Unternehmen und Stars fürchten sie einerseits, sind aber auf sie andererseits angewiesen und nutzen sie für ihre Zwecke. Die Rede ist von der Presse. Ob Fernsehsender, Tageszeitungen oder Magazine, die Presse gilt – wie auch im Showbusiness – als einer der wichtigsten Informationskanäle im Marketing. Die Online-Pressearbeit als Public Relation (PR) ist genauso wichtig wie ein Pressebericht in einer Tageszeitung. Sei es zur Vorstellung einer Dienstleistung oder eines neuen Produkts, oder zur Bekanntmachung der eigenen Webseite. Durch Pressemitteilungen wird der Bekanntheitsgrad erhöht, neue Produkte und Dienstleistungen vorgestellt oder der Page-Rank der eigenen Webseite gesteigert.  Wer erfolgreiche Kampagnen führen will, sollte sich die nachfolgenden und kostenfreien Online-Pressestellen näher anschauen und sich mit diesen Diensten einen eigenen Presseverteiler aufbauen :

 www.premiumpresse.de
Für freie Journalisten und Redakteure sowie für News-Lieferanten von verschiedenen Dienstleistungen und Produkten der Anlaufpunkt Nr. 1. PremiumPresse hat sich allein durch den Namen einen großen Stellenwert in dieser Branche geschaffen. Schneller Versand an eine Vielzahl von Redaktionen und Journalisten sowie gute Indexierung bei Suchmaschinen und Linklisten.

www.prdienst.de
Einer der führenden Anbieter für effiziente Pressearbeit.

www.krollselect.de
Über Krollselect erhält man eine Liste von Kontaktdaten vieler Pressestellen. Wer sich einen Presseverteiler aufbauen will ist hier an der richtigen Adresse.

www.openpr.de
Bis zu drei Pressemitteilungen pro Tag sind nach redaktioneller Prüfung ohne Weiteres möglich.

www.firmenpresse.de
Ein weiteres Presseportal für aktuelle Pressemitteilungen und Fachartikel. Hier erhält man auch einige Tipps und Tricks über das Verfassen von Pressemitteilungen.

www.news4press.com
In diesem Presseportal haben die Leser die Möglichkeit Pressemitteilungen zu bewerten und somit zu promoten.

www.artikel.4.am
Ein Artikelverzeichnis für Pressemitteilungen. Jan Becker erfand 2004 das Konzept dieses Artikelverzeichnisses.

www.pressemitteilung.ws
Auch dieser Webservice gilt als guter Anlaufpunkt zur Bekanntmachung von Pressemitteilungen.

Onlinewerbung für lokal werbende Kleinunternehmer könnte ein teures Vorhaben sein und mit großer Wahrscheinlichkeit nicht zum gewünschten Erfolg führen. Hier entstehen z.B. Kosten für Erstellung von Banner und für das Mieten einer Werbefläche auf fremden Internetseiten. Oft kann man den Erfolg kaum nachvollziehen. Auch der Einsatz von Google Adwords ist für einen lokal werbenden Kleinunternehmer keine geeignete Maßnahme. Sie sollten daher den Punkt Onlinewerbung genau durchdenken und feststellen ob sich ein Einsatz lohnen würde. Vielmehr sollten Sie die Hinweise zur Bekanntmachung Ihrer Internetpräsenz im Artikel “KIS – Suchmaschinenmarketing” befolgen.

Eine weitere einfache und in der Regel kostenlose Maßnahme ist der Linktausch mit anderen Internetseiten und Blogs. Hierbei wird die Adresse Ihrer Internetseite – evtl. sogar mit einer kleinen Beschreibung Ihres Angebots – auf einer fremden Internetseite gelistet. Im Gegenzug dazu erstellen Sie einen Link zur Seite Ihres Tauschpartners. Hierdurch erreichen Sie einen höheren PageRank und somit einen höheren Bekanntheitsgrad. Der Linktausch sollte hierbei zielgerichtet und somit erfolgsorientiert sein. Suchen Sie daher im Internet nach geeigneten Partnerseiten deren Link auch zu Ihrer Seite passen würde. Es sollte sich dabei um thematisch gleiche Links handeln, damit Ihre Internetseite authentisch bleibt und nicht wie eine wilde Linksammlung aussieht. Auch Seitenbetreiber die lokal in Ihrer Nähe sind, gelten als potentielle Tauschpartner.

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Schätzen Sie vor Kontaktaufnahme die Vertrauenswürdigkeit und den evtl. Wert des Tauschpartners ein. Sind z.B. schon einige Linkpartner vorhanden? Wie sind die Links platziert? Lässt sich die Seite über Suchmaschinen lokalisieren? Sie würden sich ärgern, wenn Sie erst später feststellen, dass die Seite Ihres Tauschpartners von Suchmaschinen ausgeschlossen wurde oder der Inhalt der Partnerseite sich zu Ihrem Nachteil ändert.

Hier einige nützliche Links zur Prüfung Ihrer Partnerseite:

Prüfung der Backlinks – www.domains-pop.com

Prüfung des Rankings – www.ranking-check.de

Linkprüfungen (Bekanntheit, Link-Preis) – www.linkvendor.com